Como hacer un brief publicitario

Como hacer un brief publicitario

El briefing creativo en publicidad

El brief es una forma de decir lo que quieres, y si lo dices bien, obtendrás los resultados que esperas. Es la base para el desarrollo de tu negocio y la buena relación con tus colaboradores.
Antes de 1968, la gente realizaba el salto de altura con la posición del cuerpo paralela a la barra. Todo cambió cuando un atleta poco conocido revolucionó el salto volteando la barra hacia atrás. Pensaba al revés y su forma de pensar se convirtió en su técnica de salto y, en consecuencia, en la de todo el mundo.
Cambió el proceso y obtuvo mejores resultados. Eso no significa que debas cambiar tu forma de pensar y escribir, sino que debes leer, investigar, pedir consejo y opinión, porque así podrás mejorar aún más. Tienes que cuestionarte a ti mismo y tratar de pensar de forma diferente para poder desarrollarte aún más.
El objetivo principal de un brief en una relación cliente-agencia digital, es dar toda la información que tengas. Ten en cuenta que tienes que dar la información correcta de la manera adecuada, para que la agencia pueda ayudarte a crear una solución más rápida y con buenos resultados.

Plantilla gratuita de informe creativo

El primer paso para el éxito de cualquier proyecto es elaborar un plan de juego con un objetivo claro. Por eso a los profesionales del marketing les encantan los informes creativos. Pero si acabas de empezar a desempeñar un papel creativo, o estás asumiendo tu primer trabajo como diseñador o consultor, es posible que no sepas cómo redactar uno de forma eficaz.
Se trata de una breve guía -a menudo creada por un consultor o un gestor de proyectos creativos- que resume la misión, los objetivos, los retos, los datos demográficos, los mensajes y otros detalles clave de un proyecto. El briefing suele presentarse al cliente o a las partes interesadas de la empresa antes de que el proyecto se ponga en marcha.
Tanto si eres un consultor que presenta un briefing creativo a un cliente como si eres un gestor de proyectos que presenta un briefing a tu equipo, puede ser útil empezar hablando con las partes interesadas del proyecto. Estas conversaciones le ayudarán a profundizar en la misión de la empresa, los objetivos del proyecto y los retos a los que se enfrenta su equipo. Así podrá redactar un informe convincente que se centre en lo que es realmente importante para su empresa o cliente.
Una vez que estés completamente informado y listo para escribir, utiliza estos siete pasos útiles para redactar un briefing sólido en poco tiempo. Si todavía tienes problemas para organizar tus ideas, he incluido una plantilla para rellenar los espacios en blanco que te ayudará en el sexto paso.

Resumen creativo pdf

Tanto si se trata de un proyecto interno como si se trabaja con un cliente externo, es necesario que todo el mundo esté de acuerdo y trabaje con la misma visión para asegurarse de que sea un éxito. Al fin y al cabo, si está contratando a una agencia de marketing para una campaña, o si usted es la agencia que produce el trabajo, tiene que asegurarse de que todo el mundo saca el máximo provecho de la colaboración.
Un briefing creativo es un documento vivo en el que su equipo -y sus clientes- tendrán una comprensión clara de los objetivos del proyecto, los retos, el público objetivo y la entrega. El briefing proporciona a todos los implicados una base sólida para asegurarse de que cualquier campaña en la que trabaje su equipo tenga éxito, de principio a fin.
Un informe creativo es un resumen breve y exhaustivo de los antecedentes del proyecto, el público objetivo y los objetivos de la campaña. Actuará como un plan de directrices y expectativas para cualquier proyecto o campaña que se lance.
Sin un informe creativo, su equipo interno, así como las agencias externas, carecerán de una visión clara de a quién se dirigen y de lo que su proyecto espera conseguir. Por lo tanto, tiene sentido que un briefing creativo sea una de las partes más esenciales de cualquier campaña de marketing o publicidad, por ejemplo:

Preguntas sobre el briefing creativo

Los briefs de marketing establecen el marco y los cimientos de las iniciativas de marketing, ya que proporcionan a los directores creativos y a los redactores publicitarios lo que necesitan saber para llevar a cabo campañas de relaciones públicas, publicidad, sitios web, comunicaciones, etc. Proporcionan una función de «control» que permite verificar los resultados de marketing al final de una campaña y determinar si ha tenido éxito o no. También garantizan que sus campañas se lancen a tiempo o verifican los retrasos si se producen.
Unos buenos informes de marketing pueden ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. Pueden utilizarse internamente o compartirse con recursos externos como agencias de publicidad, redactores o diseñadores gráficos. Las instrucciones de marketing llevan tiempo, pero consiguen que todo el mundo participe, aclaran las funciones y los objetivos y eliminan la confusión.
Los briefs de marketing eficaces agilizan el proceso y ofrecen una imagen clara de los objetivos y las metas de marketing. El proceso de redacción del informe le ayuda a recorrer la campaña en su mente y a identificar problemas u oportunidades. Una vez completado, el informe de marketing debería: