Mercado de la nostalgia

Mercado de la nostalgia

Marketing de la nostalgia b2b

Alinear las estrategias de marketing con las emociones ya ha demostrado ser un éxito, pero aprovechar los buenos recuerdos puede ser una táctica muy valiosa, especialmente para atraer a los millennials. Desde la comida rápida y los cereales para el desayuno hasta los sistemas de juego y todo lo demás, las marcas inteligentes están atrayendo a través de las raíces retro, y esto se llama marketing de la nostalgia. A continuación, te ofrecemos un vistazo a esta nueva y poderosa tendencia de marketing: qué es, quiénes lo están haciendo bien y algunos consejos sobre cómo emplear mejor las tácticas de marketing de la nostalgia para dinamizar a los millennials.
Marcas de todos los sectores están experimentando con el marketing de la nostalgia, aprovechando los recuerdos culturales positivos de décadas anteriores, diseñados para dar energía a las campañas modernas. Coca-Cola, Microsoft, Lego e incluso los productos de cuidado del cabello Herbal Essences son algunas de las marcas que están probando a retroceder en el tiempo para reavivar las estrategias de las campañas del pasado. Ya sea trayendo de vuelta al Coronel Sanders a KFC o atrayendo a los jugadores millennials con una nueva consola de Nintendo, las marcas inteligentes están maximizando el marketing de la nostalgia – y disfrutando de enormes resultados.

Investigación de marketing sobre la nostalgia

La nostalgia tiene una sólida presencia en el marketing. Los estudios han demostrado que la estrategia de marketing nostálgico puede ser una poderosa herramienta para comercializar algunos bienes y servicios. Se ha visto que las campañas de marketing nostálgico se están convirtiendo en la forma preferida de aprovechar el valor de marca que poseen los productos, los logotipos y los envases antiguos. Este estudio examina las perspectivas del marketing de la nostalgia en el mercado de la música y sondea el nivel de nostalgia entre varios conjuntos de características personales. El estudio ha aplicado un método de muestreo estratificado en dos etapas. Se han identificado siete estratos en función de la ocupación de los encuestados, y luego se ha aplicado una técnica de muestreo aleatorio para la selección final de la muestra. Los resultados sugieren que la propensión a la nostalgia varía entre los distintos grupos de personas. El estudio también encontró una fuerte asociación entre la propensión a la nostalgia y algunas características individuales y grupales. Por tanto, el estudio indica a los responsables de la toma de decisiones que deben estudiar seriamente el hecho de la nostalgia para poder aprovechar las oportunidades.    Como dirección de la investigación futura, se aconseja realizar múltiples estudios rigurosos para comprender la cuestión desde diversas perspectivas.

Definición de marketing de la nostalgia

Cuando me enteré de la reedición del clásico teléfono Nokia 3310 (en algunos mercados), me invadió una ola de nostalgia. Recordé tiempos más sencillos en los que mi cara no se encogía ante la perspectiva de una llamada telefónica entrante. Tiempos en los que me deleitaba simplemente con el apetito de una voraz serpiente en 2D, en lugar de con el vagabundeo interactivo de un cazador de Pokémon en 3D.
A medida que me hago mayor, me encuentro cada vez más reflejado en lo que fui una vez y en los tiempos pasados. He vivido lo suficiente como para pronunciar el temido “pero en mis tiempos, las cosas eran_”, pues eran diferentes.
A medida que cada generación envejece, piensa en los tiempos en que era más joven. Tendemos a ser reacios a nuestra adolescencia porque siempre catalogamos esos tiempos como “más sencillos” y desprovistos de responsabilidades adultas. Por eso, aunque parezca una tontería relanzar un teléfono no inteligente en una época en la que “el móvil se está comiendo el mundo”, puede que la nostalgia tenga más poder de atracción.
Tanto los programas de televisión como las películas utilizan esta inteligente “táctica de la nostalgia”. Si no, cómo se explica la demanda de reinicios de series como Fuller House, Gilmore Girls y Will & Grace. La idea es que si funcionó una vez, volverá a funcionar. Me gusta pensar en esta táctica como un botón de “refresco”, que cambia todo lo nuevo por algo más familiar. Hablando de familiar, una de las razones por las que los programas de televisión y las películas basadas en épocas anteriores (como Stranger Things) funcionan es porque dan al público objetivo la oportunidad de recordar con cariño sus propios años de formación. Es como ver viejas películas familiares de su propia infancia.

Marketing de la nostalgia 2021

La nostalgia es un sentimiento por el pasado, típicamente por un período o lugar con asociaciones personales felices.[1] La palabra nostalgia es una formación aprendida de un compuesto griego, que consiste en νόστος (nóstos), que significa “regreso a casa”, una palabra homérica, y ἄλγος (álgos), que significa “dolor” o “molestia”, y fue acuñada por un estudiante de medicina del siglo XVII para describir las ansiedades mostradas por los mercenarios suizos que luchaban lejos de casa. En la Edad Moderna, se describió como una condición médica -una forma de melancolía-[3] y se convirtió en un importante tropo del Romanticismo[1].
La literatura científica sobre la nostalgia suele referirse a la nostalgia relativa a la vida personal y ha estudiado principalmente los efectos de la nostalgia inducida durante los estudios. El olor y el tacto son fuertes evocadores de la nostalgia debido a que el procesamiento de estos estímulos pasa primero por la amígdala, la sede emocional del cerebro. Estos recuerdos del pasado suelen ser acontecimientos importantes, personas a las que se quiere y lugares en los que se ha pasado. La música[5] y el tiempo[6] también pueden ser fuertes desencadenantes de la nostalgia.