Personalidad de la marca ejemplos

Personalidad de la marca ejemplos

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Cuando hablamos de desarrollar una personalidad de marca, nos referimos a la forma en que las empresas atribuyen características y cualidades humanas a sus marcas para parecer más afines a los clientes. El acto de personificar su marca le proporciona una forma única de conectar con su público a un nivel personal e incluso emocional. Entonces, ¿cómo consiguen las empresas emergentes enganchar las conexiones emocionales de los clientes para retener su lealtad? Estableciendo una personalidad y unos valores de marca claros.
Al igual que la personalidad humana, la personalidad de la marca es una poderosa herramienta para galvanizar las conexiones emocionales del público porque sirve para diferenciar la marca de las demás. Dirige la voz, el tono y el estilo (más adelante se hablará de ello) con los que la marca se comunica. Los clientes del mundo actual, siempre conectados, esperan que las marcas les hablen a nivel personal a través de la “humanidad” asociada, como la forma en que interactuamos con las personas.    La personalidad de la marca promueve las características humanas, las emociones y los atributos encarnados por una marca. Al igual que las personas, las marcas sin personalidad son aburridas y se olvidan fácilmente.

Ejemplos de características de marca

La personalidad de la marca es la forma en que una marca se representa y se expresa. Es la fuerza que impulsa a los consumidores a seguir a una empresa en las redes sociales y a ponerse en contacto con ella. También permite a las empresas establecer conexiones significativas con los consumidores, lo que es importante para las ventas y el éxito del marketing en las redes sociales. Sin ella, las empresas tendrán dificultades para mantener una ventaja competitiva y seguir siendo relevantes.
Si ya ha establecido un negocio reconocible, es muy probable que ya haya cultivado una personalidad de marca. Si aún no ha creado su identidad o está buscando mejorar (o cambiar), siga leyendo esta entrada de blog informativa que ofrece consejos sobre cómo establecer una presencia de marca en los medios sociales y destaca casos de éxito que vale la pena emular.
Las marcas pueden tener varios tipos de personalidad. Las siguientes cinco dimensiones de las personalidades de las marcas fueron desarrolladas por Jennifer Aaker, una psicóloga social estadounidense, autora y profesora general de marketing en la Stanford Graduate School of Business (fuente: Wikipedia).

Chester cheetah

Tener una personalidad de marca va mucho más allá de la identidad de marca. Se trata más bien de la textura, el estilo y las características humanas que tiene una marca. Estos componentes hacen que nos relacionemos con la marca y elijamos comprar un producto suyo, en lugar de sus competidores.
Pero para muchas empresas, formar una personalidad de marca no es fácil. Como identificó Jennifer Aaker en su artículo publicado en el Journal of Marketing Research, la personalidad de marca se compone de cinco factores clave: robustez, sofisticación, competencia, emoción y sinceridad.
Desde la década de 1980, Nike ha respaldado a los mejores atletas de una gran variedad de deportes, presentando su personalidad como emocionante, provocativa, fresca, robusta, innovadora y duradera. Su eslogan de marketing “Just Do It” se relaciona con todo el mundo y ofrece una sensación de confianza cuando se lleva cualquiera de sus prendas.
Con un logotipo llamativo y vibrante, un buen eslogan (“Deliciosa y refrescante”, “Siempre Coca-Cola”, “Saborea la sensación”… ¡y la lista continúa!) y varias campañas de éxito, Coca-Cola es un excelente ejemplo de personalidad de marca.

Posicionamiento

A través de sus enérgicos colores, su logotipo de toro de carga y su intensa actitud, Red Bull se ha alineado con todos los nichos de actividad extrema que se puedan imaginar para representar una personalidad escandalosa en todos los puntos de contacto.
La herencia del atletismo de competición de los fundadores Phil Knight y Bill Bowerman forma parte del tejido de la marca y esta mentalidad ganadora se extiende a todo el personal de la marca en la relación con sus clientes.
En la actualidad, Lego se ha adaptado a temas culturalmente relevantes, desde los superhéroes hasta las películas, y con una generosa dosis de humor, se ha rejuvenecido como marca creativa, original, imaginativa y divertida.