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Sunsilk

El sector de los bienes de consumo rápido (FMCG) para el cuidado del cuerpo está lleno de gigantes del mercado como Procter & Gamble (P&G), que producen muchas de las marcas de champú más populares que dominan el mercado minorista. Las estrategias de marketing de champús introducidas por estos gigantes corporativos constituyen un importante ejemplo para que los competidores las evalúen.
Hoy revisaremos una de las marcas de éxito de P&G: Head and Shoulders. También presentaremos 5 consejos para una estrategia de marketing de champú de éxito y varias áreas de mejora en este estudio de caso.
Head & Shoulders es una marca de champú dirigida inicialmente a hombres de mediana edad. Por lo tanto, originalmente comercializaron su producto y alinearon sus campañas con un enfoque masculino. Definitivamente, organizaron sus mensajes de marketing para atraer a los hombres, y es evidente que se muestra en sus anuncios, así como en esta campaña.
Aplaudimos a Head & Shoulders por haber conseguido un acuerdo de licencia con el club (no es un juego de palabras), pero definitivamente hay más que aprender de esta campaña, incluso para las marcas con un presupuesto de marketing menor.

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Contiene ingredientes clave como la hoja de neem y el romero que inhiben el crecimiento de hongos en el cuero cabelludo y el cabello, mientras que el árbol de té y la albahaca exfolian y limpian las escamas que pican del cuero cabelludo, el aceite de esquisto y la borraja calman el cuero cabelludo inflamado y controlan el exceso de producción de sebo, el ricino, la aloevera y la vitamina E hidratan en profundidad el cuero cabelludo y reducen su picor y descamación.
El champú anticaspa PRO HairVit limpia la caspa del cabello y del cuero cabelludo con beneficios hidratantes, con cada uso no reseca el cabello y puede utilizarse a diario. Tiene una agradable fragancia con una rica espuma. No contiene parabenos y no irrita el cuero cabelludo ni el cabello.

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¿Cuál es su primera impresión de un anuncio de champú? ¿Mujeres hermosas con el pelo largo, brillante y liso? El 80% de los anuncios de champú terminan así. Sin embargo, todavía hay algunos trabajos inusuales y creativos, de los que Pantene es un buen ejemplo. No digo que tenga un champú mejor, pero Pantene se esfuerza por hacer que sus anuncios sean más atractivos, impresionantes y llamativos.
Puede que te haga perder el apetito, pero esta campaña de Pantene sí que es efectiva. Los saleros, con el diseño de la cabeza de una mujer, se colocaron en bares, restaurantes y cantinas. Al agitarlo, salen cristales de sal en forma de caspa. Compruebe, por favor.
Pantene promete un cabello fuerte. En las puertas de centros comerciales, supermercados y salones de belleza se pegaba un cartel con una trenza real colgando de la parte posterior de una cabeza. La trenza servía de picaporte y cada vez que los clientes «tiraban» del picaporte, se comunicaba de forma interesante el beneficio principal de Pantene.
Los establecimientos de los medios de comunicación recibieron información variada sobre los últimos productos y los eventos más recientes de Pantene en un sobre con la marca. El cordón que cierra el sobre parece salir del pelo de la mujer en la solapa. Para sellarlo o desabrocharlo hay que ejercer presión sobre el cordel, lo que dramatiza el cabello fuerte.

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El clip muestra a una actriz inicialmente inidentificable filmada de espaldas. Está en un camerino y todo lo que podemos ver de ella es su impresionante vestido negro y su deliciosa melena, que está peinada con rizos alborotados. ¡La actriz se acaricia los rizos y se sienta frente a su tocador, donde se nos muestra un jarrón de rosas con las palabras «Break a leg! Love, M» garabateadas en una tarjeta. A los 40 segundos, la actriz se revela como Winona Ryder: «A todo el mundo le gusta volver a la vida», dice la pantalla. «El pelo dañado también se merece uno». El anuncio termina con una imagen de la nueva colección de L’Oréal Elvive y, finalmente, «porque tú lo vales» a través de la pantalla.Algunos espectadores aplaudieron el anuncio, comparándolo con un «candidato a la mejor película en los Oscar», y elogiándolo por poner a la actriz de 46 años en el centro de atención.
-itsonlyzach (@itsonlyzach) 8 de enero de 2018-Abby (@Schmabsagail) 8 de enero de 2018-Josh Duboff (@JDuboff) 8 de enero de 2018-dana scully (@fuckuufknfucker) 8 de enero de 2018-kam (@purewinona) 8 de enero de 2018-Louis Virtel (@louisvirtel) 8 de enero, 2018-LW (@lindseyweber) 8 de enero de 2018 En el lado opuesto, otros pensaron que el tema del cabello dañado trivializaba la carrera de Ryder, mientras que algunos denunciaron que la llamarada dramática del clip era un tono sordo dada toda la seriedad *real* que está sucediendo en Hollywood últimamente. -Alisha Grauso (@AlishaGrauso) 8 de enero de 2018-Lane Moore (@hellolanemoore) 8 de enero de 2018Estés o no de acuerdo con el mensaje, es justo decir que Winona estaba impresionante, lo que es solo la guinda de su exitosa carrera.