Tipos de mensajes publicitarios

Tipos de mensajes publicitarios

Ejemplo de mensaje publicitario

No existe una receta única para el éxito en la publicidad, pero hay varios elementos que pueden ayudar a acercarse a un objetivo establecido. Uno de ellos es un mensaje publicitario persuasivo y creativo. ¿Qué más debe caracterizarlo? ¿Cómo crear una comunicación publicitaria eficaz?
Los elementos básicos del mensaje publicitario son el eslogan, el contenido y los gráficos. Sin embargo, la narración de historias es igual de eficaz. Son más memorables si se resumen al final con un eslogan persuasivo y emotivo.
En cuanto a los eslóganes, el impacto más fuerte lo tiene el contenido posiblemente más corto y sencillo que un cliente potencial recordará fácilmente. Uno de los ejemplos a mencionar aquí es el eslogan de IKEA «IKEA – My kingdom my rule», que hace referencia a la posibilidad de amueblar prácticamente cualquier vivienda gracias a la rica oferta de la tienda. El eslogan parece comparar el hogar de uno con un reino, quizás haciendo alguna referencia al dicho «mi casa es mi castillo».
El mensaje debe evocar ciertas emociones, que enganchen al receptor, y crear la motivación adecuada para la compra. A continuación, el contenido se refiere al ámbito de los sentimientos, los sueños o las actitudes. En función del objetivo de la campaña y del público al que se dirige, el mensaje puede mostrar los beneficios específicos que un cliente potencial obtendrá al comprar un producto. Al proporcionar información al respecto, nos referimos a la esfera racional basada en el pensamiento lógico y el procesamiento de la información. También distinguimos la llamada apelación moral, destinada a destacar los valores morales y éticos que comparte el destinatario. Entre ellos se encuentran, en primer lugar, el patriotismo, la tradición, los vínculos familiares o un determinado estilo de vida que la marca quiere destacar.

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Por el impacto que tuvieron en el crecimiento de la marca, y porque consiguen dar con alguna verdad universal que nos permite recordar estas campañas años después de su inicio. De hecho, es posible que algunos de nosotros ni siquiera estuviéramos vivos cuando estas campañas se emitieron por primera vez.
Los anuncios son mensajes escritos o visuales dedicados a promocionar un producto, servicio o campaña específicos. Las empresas pueden pagar al propietario de un canal o plataforma que llega a una audiencia similar para que emita este mensaje. Dos de los mayores retos de la publicidad son medir el valor del anuncio y asegurarse de que resuena en las personas adecuadas.
Como puede imaginarse, existen numerosos tipos de anuncios, todos ellos en diferentes medios, en diferentes canales y con diferentes objetivos para su negocio. La gente puede anunciarse en cualquier sitio, y el mejor tipo de anuncio de hoy puede no ser el mejor mañana.
El primer anuncio impreso se publicó en Inglaterra en 1472, según Infolinks. Desde entonces, este tipo de publicidad se ha hecho presente en periódicos, revistas, folletos, vallas publicitarias, folletos y otros métodos similares portátiles para llevar el mensaje de una marca a su usuario final ideal. En este método publicitario, el anunciante paga al editor por colocar su anuncio en la publicación.

Ejemplo de mensaje preventivo

No es una exageración afirmar que la estrategia de mensajes de una empresa es la base misma de sus campañas promocionales. Como experto o gestor de marketing, su trabajo consiste en garantizar que el público objetivo reciba el mensaje que USTED quiere que escuche.
La mensajería convierte una declaración de posicionamiento en una serie de mensajes clave que los responsables de marketing pueden utilizar para preparar el material de comunicación de marketing. Piensa en comunicados de prensa, eslóganes publicitarios, publicaciones en redes sociales, guiones, textos publicitarios, etc.
El desarrollo del mensaje comienza con la investigación sobre las necesidades de su organización. Para ello, tendrás que revisar los objetivos y el posicionamiento de la empresa para reafirmar los resultados que tu mensaje ayudará a conseguir.
Una vez que tenga un conocimiento preciso de la organización y sus valores, es el momento de centrarse en el «Quién», que es su público objetivo. Algunos documentos de mensajería necesitarán diferentes conjuntos de mensajes clave para atender a diferentes grupos de audiencia.
Todos ellos transmitirán el mismo mensaje (más o menos), pero las conclusiones importantes serán muy diferentes para un inversor que para un empleado o cliente. Depende de lo que necesiten oír y saber, de cara al futuro.

Ejemplos de mensajes de marketing eficaces

Cuando los profesionales del marketing y los planificadores de medios crean campañas de marketing, deben considerar cuidadosamente los méritos de cada tipo de medio publicitario. Cada tipo de medio publicitario comunica los mensajes de marketing a los clientes potenciales a través de diferentes medios, por ejemplo, a través de la televisión, la radio o las redes sociales.
Aprovechando los tipos de medios publicitarios adecuados, los responsables de marketing pueden dirigirse a diferentes audiencias de formas distintas. Por ejemplo, los medios sociales animan a los clientes a entablar un diálogo, mientras que la televisión distribuye los mensajes a través de una comunicación unidireccional. Por ello, los planificadores de medios deben evaluar detenidamente qué canales ofrecen la mayor cantidad de beneficios por el menor coste relativo. Cada medio publicitario debe elegirse en función de los objetivos de la campaña (ya sea el conocimiento de la marca o las ventas directas) y de la capacidad del canal para llegar al público objetivo.
Los planificadores de medios deben pensar más allá de los anuncios básicos de televisión y de los banners en el entorno de marketing actual, que está en constante evolución. En su lugar, deben centrarse en la actitud del consumidor hacia su marca. La experiencia de la marca debe ser el centro del plan de medios, y una plataforma publicitaria debe apoyar este enfoque.  Por ejemplo, un plan de medios para una empresa de suministros para mascotas puede incluir anuncios de televisión, pero los anuncios deben estar vinculados a fortalecer la relación con el consumidor. Los medios publicitarios y los canales correspondientes deben respaldar la estrategia de marca y los mensajes generales, por lo que cada tipo de medio debe actuar como una pieza del rompecabezas que completa la imagen de la estrategia de marca.